Mango actualizará la ropa de sus tiendas cada 15 días para competir con Zara

by on 15 noviembre, 2015

mango

Mango, una de las principales cadenas competidoras de Zara, ha anunciado algunos cambios en su estrategia para intentar arrebatarle el liderazgo. Entre algunas de estos cambios nos ha llamado la atención del concepto llamado “fast Fashion”.

La idea es la siguiente: vana competir con sus competidores siguiendo la estrategia de renovar sus líneas de moda a la “velocidad de la luz”. La idea es poder agilizar tanto el proceso de diseño, como de fabricación y logística y así conseguir crear nuevas líneas de ropa para adaptarse a las necesidades de todos sus clientes.

La idea es conseguir crear una nueva línea en tan solo 15 días. Esta estrategia está pensada para ser aplicada a partir del próximo febrero.

Todo lo que necesitas saber sobre esta estrategia tan especial

Hasta ahora habíamos visto que Mango había necesitado mucho más tiempo para lanzar al mercado sus nuevas líneas. De hecho, estas renovaciones tan solo se hacían en momentos puntuales del año. Según sus máximos directivos, esto lo único que conseguía era hacer que perdiesen mercado frente a algunos de sus principales competidores como, por ejemplo, Mango.

Según hemos podido saber, esta estrategia no es algo que la marca se haya podido sacar de la marca de la noche a la mañana; detrás de ella se encuentra un estudio muy elaborado en donde se ha detallado hasta el más mínimo detalle para hacer del proceso una realidad.

Lo que se va a intentar es conseguir que el impacto en el cliente sea mucho mayor. Cuando este vea que hay tantos cambios en las tiendas en tan poco tiempo, probablemente incrementará su asistencia a esos establecimientos.

Pero esta no es la única estrategia en la que se va a basar: también se va a encargar de perfeccionar el proceso de compra de su tienda online, de eliminar el catálogo de papel y de incentivar la publicidad a través de los medios que la red ofrece.

Van a esperar al mes de febrero (en el momento en el que llegue al mercado la nueva colección Primavera-Verano 2016) para empezar con esta nueva idea.

Apuntan a este concepto de “moda rápida” y esperan que sea capaz de llevarles hasta a donde antes han sido incapaces de llegar.

En el pasado 2014 cerraron el año con 2.017 millones de euros… pero parece que el año 2016, con esta nueva medida, cerrarán con beneficios todavía más elevados.

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